Главред Esquire Сергей Минаев рассказал, как мистифицировал СМИ, придумав «автограф-сессию Пелевина».
Идея вбросить в медиаполе информацию о якобы прошедшей в Москве встрече писателя Виктора Пелевина с поклонниками пришла редакции журнала во время подготовки октябрьского номера о фейк-ньюс.
Минаев обратился к Telegram-каналу «Беспощадный пиарщик» с просьбой «слить фотки с якобы автограф-сессии якобы Пелевина».
«Дальше медиа сделали всё сами – у нас за день было 134 заголовка об этой автограф-сессии», – рассказал Минаев.
Затем в соцсетях была опубликована обложка нового номера Esquire с портретом человека, похожего на Пелевина.
Оказалось, что это актер Юрий Борисов, сфотографированный, «как если бы под толстым слоем грима был сам Пелевин».
«Мистификация полностью удалась. Действительно, всё, что медиа скажет, мы готовы есть огромной ложкой и требовать добавки», – объяснил Минаев у себя Instagram.
